Schrijfcursus: persbericht
Persberichten zijn mededelingen aan de media. Essentieel voor een persbericht is dat het om een nieuwsfeit gaat.
Objectief voor de pers
De stijlgids van de overheid gebruikt de volgende definitie: 'Voorlichtingsuiting over een actuele gebeurtenis met de pers als primaire doelgroep'. U gebruikt een persbericht dus niet als wervend verhaal om uw organisatie commercieel onder de aandacht te brengen. En u richt uw persbericht (in schrijfstijl) dus ook niet tot de lezers of luisteraars. Wél kunt u als bijlage bij een persbericht een kant-en-klaar artikel meesturen om het redacties makkelijk te maken.
Voorbeeld persbericht vrij voor publicatie >>
Persbericht onder embargo
U kunt een persbericht desgewenst onder embargo versturen. Dat wil zeggen dat er een publicatieverbod is tot de genoemde datum. Omdat bijvoorbeeld magazines een lange productietijd hebben ('leadtime'), moeten zij immers de informatie eerder ontvangen.
Voorbeeld persbericht onder embargo >>
Uitgebreid persbericht
Soms is het duidelijker om iets meer over het onderwerp van het persbericht te vertellen. Ook dan geldt: houd het zakelijk.
Voorbeeld persbericht met uitgebreidere redactie >>
Belangrijke tips
- Redacties ontvangen persberichten bij voorkeur digitaal. Leg daarom een bestand aan van e-mailadressen van de redacties van de relevante kranten, bladen en rtv-programma's én hun publicaties online.
- Zorg dat u bij verzending in de onderwerpbalk begint met 'Persbericht'.
- Stuur foto's mee op zowel hoge als lage resolutie, of maak duidelijk waar redacties deze bij voorkeur zelfstandig kunnen downloaden - bijvoorbeeld op een speciaal gedeelte van uw website.
